Im Rahmen der Lehrveranstaltung „Survey and Digital Data Research Analyst“ von Dr. Bettina Stadler an der Universität Graz hielt Andreas Gebesmair am 28. Mai 2026 einen Gastvortrag zum Thema „Forschen mit und zu sozialen Medien“. Im Fokus standen aktuelle Forschungsansätze zu sozialen Medien sowie die Möglichkeiten und Herausforderungen der Arbeit mit digitalen Daten.

Im Mittelpunkt des Vortrags stand die Frage, wie soziale Medien mit digitalen Daten wissenschaftlich untersucht werden können und welche Chancen, aber auch Herausforderungen diese Forschungsansätze mit sich bringen. Anhand verschiedener Forschungsprojekte – darunter SAMBA, die Studie zum YouTube-Markt in Österreich, Creator Careers sowie das Projekt Hidden Intermediaries on YouTube – wurden unterschiedliche methodische Zugänge vorgestellt.

Dabei wurde gezeigt, wie digitale Daten aus sozialen Medien für die Forschung genutzt werden können und welche Rolle qualitative Methoden bei der Interpretation dieser Daten spielen. Ebenso wurden Grenzen von Big Data, forschungsethische Fragestellungen sowie die Auswirkungen von Plattformen und Algorithmen auf digitale Öffentlichkeiten und Content Creator diskutiert.