Wie digitale Plattformen die Musikbranche verändern, stand im Mittelpunkt des Gastvortrags „Populäre Musik und digitale Plattformen“, den Andreas Gebesmair am 15. Juni 2026 in der Lehrveranstaltung von Dr. Kathrin Karsay an der Universität Wien hielt. Dabei wurden aktuelle Entwicklungen der Plattformökonomie sowie deren Auswirkungen auf Musiker*innen, Labels und Content Creator thematisiert.

Der Vortrag widmete sich den Veränderungen der Musikindustrie durch digitale Plattformen wie TikTok, YouTube und Spotify. Dabei wurde erläutert, wie Plattformen heute sowohl die Produktion als auch die Verbreitung und Vermarktung von Musik beeinflussen.

Anhand aktueller Beispiele wurde gezeigt, welche Bedeutung Empfehlungsalgorithmen, virale Trends und Influencer-Marketing für den Erfolg von Künstlerinnen und Künstlern haben. Darüber hinaus wurde diskutiert, wie sich traditionelle Strukturen der Musikindustrie mit den neuen Möglichkeiten der Plattformökonomie verbinden und welche Auswirkungen dies auf Kreativität, Sichtbarkeit und wirtschaftliche Erfolgschancen hat.

Abschließend wurde das Forschungsprojekt Creator Careers vorgestellt, das untersucht, wie Content Creator mit Unsicherheiten und den sich ständig verändernden Bedingungen digitaler Plattformen umgehen.