Welche Rolle spielen Influencer bei der Meinungsbildung Junger?
Katharina Biringer und Yulia Belinskaya von der USTP – Hochschule für Angewandte Wissenschaften St. Pölten haben im Rahmen der NÖN-Serie „Fragen an die Wissenschaft“ einen Artikel zur Rolle von Influencer*innen bei der Meinungsbildung junger Menschen veröffentlicht.
Im Beitrag gehen die beiden Forscherinnen der Frage nach, wie soziale Medien und Influencer*innen Wahrnehmung, Vertrauen und Informationsverhalten beeinflussen. Dabei werden unter anderem folgende Kernthemen behandelt:
Influencer*innen als Teil des Alltags
Für viele junge Menschen gehören Influencer*innen zum Alltag. Durch persönliche Einblicke entsteht oft ein Gefühl von Nähe, das die Wirkung ihrer Inhalte verstärken kann.
Authentizität als Schlüsselfaktor
Authentisch wirkende Inhalte genießen häufig besonderes Vertrauen. Gleichzeitig erkennen junge Nutzer*innen zunehmend, wenn Beiträge zu stark inszeniert erscheinen.
Social Media als Informationsquelle
Plattformen wie Instagram und TikTok sind für viele junge Menschen wichtige Orte, um Informationen zu erhalten und sich über aktuelle Themen zu informieren.
Verantwortung und „Super-Spreaders“
Die Forschung zeigt, dass einzelne besonders reichweitenstarke Accounts großen Einfluss auf die Verbreitung von Informationen – aber auch von Fehlinformationen – haben können.
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Welche Rolle parasoziale Beziehungen spielen, wie junge Menschen Inhalte bewerten und welche Verantwortung Content Creator*innen tragen, erläutern Katharina Biringer und Yulia Belinskaya im vollständigen Artikel der NÖN-Serie „Fragen an die Wissenschaft“.